中央電視臺對于倫敦奧運的報道，在電視報道手段上頗多突破與創(chuàng)新，除了常規(guī)的1、5、7、高清頻道的直播報道外，還將在電視屏幕上引入二維碼、3D電視等新的電視手段，還將充分利用新媒體的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)，移動客戶端實現(xiàn)二次傳播。
2012年1月1日，中央電視臺正式開播3D電視，還特意購買了奧運會3D版權(quán)，運用3D形式對運動賽事進行全面展示，其中，田徑跟3D的結(jié)合尤其好，非常漂亮，非常有震撼力。
奧運廣告產(chǎn)品與奧運營銷進程受關(guān)注
說明會上，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明在接受主持人張斌現(xiàn)場采訪時表示:“本屆奧運會盡管存在一些時差因素，但是，一些中國隊有望奪冠的優(yōu)勢項目正好處于北京時間的收視黃金時間，比如，中國隊的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產(chǎn)生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時間的20:00到22:30。此外，預(yù)計在非黃金時段，中央電視臺的收視份額將大幅提升，收視率將會接近開機率，廣告環(huán)境純粹，有利于廣告?zhèn)鞑ァ＝衲辏P(guān)注奧運將成為全天侯概念，全天24小時都是奧運時間，奧運節(jié)目將拉高全天收視率。”
2011年底，央視公布的第一批奧運廣告產(chǎn)品是比較稀缺的資源，主要是滿足奧運官方贊助商和大品牌對特殊資源的需求。何海明介紹到：“這次發(fā)布的第二批產(chǎn)品以套裝廣告為主，滿足更多企業(yè)的投放需求。價格有梯度，預(yù)算從幾百萬到數(shù)千萬的客戶都可以找到適合的產(chǎn)品。這一批產(chǎn)品，也將是2012年中央電視臺奧運營銷中最后一批主力廣告產(chǎn)品。”他還透露，“如果企業(yè)有一些好的創(chuàng)意，和創(chuàng)新的投放思路，央視廣告中心可以和體育頻道一起，三方互動，為企業(yè)量身定做。我們也歡迎企業(yè)在3D報道等新的技術(shù)與模式上與我們合作，共同創(chuàng)造出一些品牌傳播的創(chuàng)新案例。”
