影片中一句經(jīng)典臺(tái)詞隨著電影的走俏逐漸流傳開(kāi)來(lái)，“男人最在乎的是女人的皮相”，其實(shí)，這句臺(tái)詞用來(lái)形容觀眾與電影之間的關(guān)系也很恰當(dāng)。
好“皮相”助《畫(huà)皮2》票房節(jié)節(jié)攀高
《畫(huà)皮2》不但有第一部中周迅、趙薇、陳坤這“鐵三角”的支撐，還多了馮紹峰、楊冪這對(duì)銀幕情侶檔的加盟，吸引無(wú)數(shù)師奶眼球的費(fèi)翔更是在影片中出演大反派。如此有人氣的演員陣容，首先就已經(jīng)給了《畫(huà)皮2》一個(gè)好“皮相”。
不少觀眾在看完《畫(huà)皮2》后表示視覺(jué)效果不錯(cuò)。“有《變形金剛》、《魔戒》的感覺(jué)，很炫。3D效果也相當(dāng)突出。”可以相信，1.2億的投資確實(shí)給它帶來(lái)了更好的特效。據(jù)了解，《畫(huà)皮2》總計(jì)動(dòng)用了1200多個(gè)特技效果，其中一場(chǎng)戲“水下?lián)Q皮”，長(zhǎng)度只有2分鐘左右，但實(shí)際用到的特效鏡頭就有近170個(gè)。特技炫目3D誘人，成為《畫(huà)皮2》的另一個(gè)好“皮相”。
有院線(xiàn)負(fù)責(zé)人告訴記者，“這部片子可以給國(guó)產(chǎn)魔幻題材影片樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿。”
電影制作人關(guān)雅荻告訴記者，現(xiàn)在的3D電影，包括好萊塢的3D電影，絕大部分都是后期由2D轉(zhuǎn)制的，“技術(shù)不是問(wèn)題，3D是慢工出細(xì)活，拼的是成本加時(shí)間。《泰坦尼克》3D版耗資6000萬(wàn)美元，轉(zhuǎn)制到3D就花了10個(gè)月時(shí)間。”正是資本和成本的對(duì)等投入才有了這樣的視覺(jué)享受。關(guān)雅荻說(shuō)，一些國(guó)產(chǎn)3D影片創(chuàng)作周期短是個(gè)致命的問(wèn)題，技術(shù)層面和實(shí)質(zhì)創(chuàng)作層面準(zhǔn)備的過(guò)于倉(cāng)促，必然會(huì)導(dǎo)致整體質(zhì)量差。
要爭(zhēng)奪票房，《畫(huà)皮2》在檔期上也懂得討巧。從院線(xiàn)公布的暑期檔排片表上看，從6月中旬開(kāi)始直到7月底，除陸續(xù)有20多部華語(yǔ)片上映外，并不見(jiàn)好萊塢電影的蹤影。避開(kāi)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自然不難“包攬”市場(chǎng)份額。
著名影評(píng)人鴻水則評(píng)論稱(chēng)，《畫(huà)皮2》有《畫(huà)皮》這個(gè)名號(hào)在先，省了不少宣傳費(fèi)。而其票房的成功也在于和檔期的組合拳打得好。“在票房沉悶的上半年，國(guó)產(chǎn)電影幾乎被好萊塢大片打得一敗涂地之時(shí)，在暑期檔一開(kāi)頭，突然冒出來(lái)一個(gè)《畫(huà)皮2》，無(wú)論是零點(diǎn)點(diǎn)映，還是首日票房，國(guó)產(chǎn)片單周票房，沖3億的速度等等都破了紀(jì)錄，確實(shí)值得表?yè)P(yáng)。”
好“皮相”里得有好“心相”
如果說(shuō)特技和畫(huà)面是電影的“皮相”，那么故事和思想就是它的“心相”。在這個(gè)暑期檔，有著一副好“皮相”的《畫(huà)皮2》吸引了不少觀眾的眼球，那它的“心相”又如何呢？
《畫(huà)皮2》的故事核心是：周迅飾演的狐妖一直面臨被冰封的危險(xiǎn)，為了變成人需要一顆火熱的人心，而趙薇飾演的公主就有這樣一顆心，但這位公主卻因?yàn)闅荩陉惱わ椦莸膶④娒媲帮@得自卑，于是周迅提出用自己的“皮”來(lái)?yè)Q趙薇的“心”.....
北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光教授認(rèn)為，雖然《畫(huà)皮2》的故事不是特別的出彩，但在中國(guó)式的鬼仙神話(huà)基礎(chǔ)上演繹起來(lái)，不僅有中國(guó)電影的特點(diǎn)，還有西方電影的影子，從某種角度講是種混搭。“在80、90后受眾成為主流觀影群體后，這種魔幻題材電影在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)是有較大增長(zhǎng)點(diǎn)的。”
缺“皮”又少“心”的國(guó)產(chǎn)3D電影
歷觀中國(guó)電影市場(chǎng)近幾年拍攝的3D電影，同時(shí)具備“皮相”“心相”的寥寥無(wú)幾，自然結(jié)局悲慘。
陳旭光教授分析，個(gè)別作品的成功對(duì)中國(guó)電影業(yè)、尤其是3D電影確有推動(dòng)作用，“但不是所有的電影都適合拍3D，比如用3D表現(xiàn)動(dòng)作感是合適的，但拿3D技術(shù)拍紀(jì)錄式影片，拍日常生活影片肯定出不來(lái)效果。”
前不久的上海國(guó)際電影節(jié)上，上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川也指出，3D影片的發(fā)行和放映，一定要尊重觀眾對(duì)于3D影片的期待。“而不要戴著一個(gè)3D的帽子，但實(shí)際上是一個(gè)爛片。那樣的話(huà)觀眾多遭遇幾次這樣的經(jīng)歷，3D影片熱的局面可能很快就會(huì)冷卻下去。”
可見(jiàn)3D并非是所有電影的“救命稻草”，更不是所謂的“票房靈藥”。那么，對(duì)于一部電影而言，什么才是最重要的？關(guān)雅荻所在的影視公司正在和好萊塢合作，并準(zhǔn)備在未來(lái)幾年之內(nèi)制作一部3D動(dòng)畫(huà)片，目前正在前期運(yùn)作階段。他告訴記者，這部電影他們會(huì)多花時(shí)間在故事創(chuàng)作上，而后才是技術(shù)上的制作。“對(duì)于電影而言，3D技術(shù)只是一個(gè)強(qiáng)化劑，吸引觀眾的噱頭，無(wú)論從哪個(gè)角度講，它都無(wú)法取代故事。”關(guān)雅荻說(shuō)，好的創(chuàng)作、好的劇本才是電影的根本，3D只是電影制作的一個(gè)熱潮而已，是電影產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)之一，是多年前一項(xiàng)技術(shù)的更新。“如果將一部電影壓在一項(xiàng)技術(shù)上，那它只能走向片面，技術(shù)只是外在原因。”
而《變形金剛》的制片人湯姆•德桑托在前不久的一個(gè)論壇上談到創(chuàng)作《變形金剛》的過(guò)程時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“我們這個(gè)電影帶進(jìn)去了全新的故事概念，并不是只針對(duì)它的視覺(jué)感，每一個(gè)角色都有心，都有靈魂的，在靈魂和心方面是相通的。”對(duì)電影而言，最重要的還是講故事。如果故事本身不吸引人，再好的動(dòng)畫(huà)技術(shù)也無(wú)濟(jì)于事。
創(chuàng)作周期短，故事內(nèi)容平乏，給國(guó)產(chǎn)3D電影帶來(lái)了硬傷。就如上海電影集團(tuán)副總裁汪天云所說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)3D市場(chǎng)的狀況是不缺技術(shù)，缺的是人才和可以供放映的原創(chuàng)內(nèi)容。他做了一個(gè)形象的比喻：“現(xiàn)在中國(guó)有3D銀幕，有3D設(shè)備，卻沒(méi)有自己的內(nèi)容。就好像是我們?cè)炝撕芏嗟母咚俟罚桥苊绹?guó)的車(chē)。”
觀今日的中國(guó)電影圈，不少人只看到《阿凡達(dá)》賺錢(qián)，卻忽視了它之前十二年的研發(fā)。所以如果盲目跟風(fēng)3D，追逐票房，只會(huì)讓國(guó)產(chǎn)3D之路越走越窄。
3D并非“救命稻草” 國(guó)電電影怎么突圍？
若票房是衡量電影市場(chǎng)繁榮的一大標(biāo)準(zhǔn)，那么今年上半年的電影市場(chǎng)還算可觀，高達(dá)141部影片上映，超出了77.4億的票房收入。但仔細(xì)分析就可看出，這77.4億中，38部進(jìn)口片的票房收入占到了65%，103部國(guó)產(chǎn)片電影僅貢獻(xiàn)35%的票房，而且大多數(shù)影片處于虧損狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)電影可謂慘淡收?qǐng)觥?br />
事實(shí)上，淘金中國(guó)電影市場(chǎng)，已經(jīng)成為國(guó)際文化巨頭的共識(shí)。而面對(duì)這些海外巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍， 如果3D不是國(guó)產(chǎn)電影的“救命稻草”，那么面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢大片，國(guó)產(chǎn)片又該如何突圍？
首先是創(chuàng)作。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影缺少好的劇本，缺少創(chuàng)作的人才、源泉。“這就造成一種現(xiàn)象，想靠暢銷(xiāo)書(shū)改編成劇本的資源都不行，因?yàn)闆](méi)有主流的暢銷(xiāo)書(shū)。”
上海電影集團(tuán)總裁任仲倫認(rèn)為，華語(yǔ)片想要立足市場(chǎng)，必須拍出“接地氣”的故事。“我們的電影創(chuàng)作，與好萊塢拼技術(shù)、拼財(cái)力可能仍有一段差距，但拼故事是必需的一環(huán)，關(guān)鍵是你的創(chuàng)作能不能讓觀眾產(chǎn)生共鳴。”國(guó)產(chǎn)電影更要在故事上下苦功。
其次是形成產(chǎn)業(yè)鏈。“不管是2D的、還是3D電影，好萊塢電影的總收入中，票房只占到20%左右，而我們國(guó)內(nèi)卻是90%。”關(guān)雅荻指出，中國(guó)內(nèi)地的電影市場(chǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)還談不上是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫B基本的產(chǎn)業(yè)鏈都沒(méi)有形成。“底子太薄，時(shí)髦的東西太少，電影放映完就算結(jié)束了，”在關(guān)雅荻看來(lái)，從電影衍生出來(lái)的玩具、暢銷(xiāo)書(shū)和迪士尼似的主題公園等才是電影帶來(lái)長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)物。
再次是推廣運(yùn)營(yíng)，探索國(guó)際合作模式。隨著中國(guó)票房收入的增長(zhǎng)，中國(guó)本土的電影產(chǎn)業(yè)及其在國(guó)際舞臺(tái)上的發(fā)展前景也呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢(shì)。上影總裁任仲倫 認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們本土的電影力量要在開(kāi)放當(dāng)中強(qiáng)大起來(lái)，變成中國(guó)電影的主導(dǎo)力量。然而何如強(qiáng)大呢？中國(guó)電影現(xiàn)在是全球第二個(gè)電影生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)在為所有好萊塢大型電影公司提高了影片的全球票房收入的同時(shí)，也應(yīng)該探索走出去，以學(xué)習(xí)交流、合作的方式提升自己的內(nèi)功。中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東表示，“應(yīng)該是中國(guó)的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)的故事，中國(guó)的資金，加上好萊塢的團(tuán)隊(duì)，加上好萊塢行業(yè)智慧和中國(guó)行業(yè)智慧來(lái)結(jié)合共同打造全球化的產(chǎn)品，”通過(guò)一種全方位的合作，來(lái)分享好萊塢一百多年來(lái)，在全球已經(jīng)建立起來(lái)的成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。
