國(guó)際電影3D市場(chǎng)成遞減態(tài)勢(shì)
周鐵東指出，在國(guó)際電影市場(chǎng)上，尤其在北美市場(chǎng)，3D電影的票房已經(jīng)越來越少了，總體呈下降趨勢(shì)。但在中國(guó)，3D影院建設(shè)還呈上升態(tài)勢(shì)。如果把3D電影發(fā)展趨勢(shì)畫一個(gè)開口向下的拋物線，中國(guó)現(xiàn)在處于左邊的遞增區(qū)間，而北美地區(qū)在2010、2011年時(shí)已經(jīng)達(dá)到頂點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)在拋物線右側(cè)，開始遞減。
周鐵東認(rèn)為，3D能夠帶來中國(guó)電影技術(shù)的更新，是件好事。中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展也必須要有外界的推動(dòng)，卡梅隆對(duì)中國(guó)電影的3D技術(shù)指導(dǎo)，確實(shí)會(huì)為中國(guó)電影市場(chǎng)注入新的活力，尤其對(duì)3D影院建設(shè)有很大的推動(dòng)作用。“但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都覺得3D就是未來電影的方向，而我不這樣認(rèn)為。中國(guó)電影要想真正打動(dòng)本土和海外的觀眾，還是要在故事策略和話語方式上多下功夫。”
講好故事 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
中國(guó)電影市場(chǎng)興盛以后，進(jìn)口速度也相應(yīng)提高，但也為國(guó)產(chǎn)電影帶來了前進(jìn)的動(dòng)力。“電影面對(duì)更多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才會(huì)煥發(fā)出更大的活力。但前提是要有明確的市場(chǎng)定位，首先要為自己的觀眾拍電影。”周鐵東表示，任何國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)，都應(yīng)該是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自然延伸。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到足夠容量、足夠規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)自然溢出。
周鐵東認(rèn)為，中國(guó)電影現(xiàn)在是全球第二個(gè)電影生產(chǎn)大國(guó)，但電影題材題材，特別是商業(yè)大片題材特別雷同，“從2000年《臥虎藏龍》開始，同樣的影片由于市場(chǎng)的回報(bào)遞減，一步一步，就做死了，現(xiàn)在重新開拓另外的類型，重新開拓另外的題材，我想這也是更新，”周鐵東表示，題材不斷的更新是有益的，不能總是一直重復(fù)自己，類型定位不明確。“在海外銷售的時(shí)候，人家說你這是什么類型，說不上來片子是什么類型。所以我覺得中國(guó)電影要走出去，要在海外市場(chǎng)對(duì)接，把好故事講好。”
周鐵東說，美國(guó)的歷史200多年，美國(guó)的電影史一百多年，“也就是說美國(guó)的電影史占據(jù)了美國(guó)一半時(shí)長(zhǎng)的歷史來講述故事，被美國(guó)電影人翻來覆去講了很久，講了很多遍，因?yàn)槊绹?guó)好萊塢必須得借用故事，一直向過去借故事。”近年來為了他們?nèi)蚴袌?chǎng)，借用了更多的是異域文化的故事。在了解中國(guó)市場(chǎng)的潛力后，不斷的向中國(guó)借故事，創(chuàng)作了《花木蘭》、《功夫熊貓》等影片，這也構(gòu)成了我們跟海外，尤其是西方主流市場(chǎng)合作的一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。周鐵東表示，我們中國(guó)有優(yōu)厚的故事資源，我們不乏好故事。但到底講中國(guó)故事還是要講全球故事，我們是講中國(guó)某一個(gè)特色的故事還是要講中國(guó)人的故事，這是我們主要面臨的問題。
分享好萊塢百年成果 做大電影
周鐵東認(rèn)為，電影血緣絕對(duì)不能太“純”，血緣越純?cè)阶卟怀鋈ァ?ldquo;應(yīng)該是中國(guó)的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)的故事，中國(guó)的資金，加上好萊塢的團(tuán)隊(duì)，加上好萊塢行業(yè)智慧和中國(guó)行業(yè)智慧來結(jié)合共同打造全球化的產(chǎn)品，這應(yīng)該是我們合拍的方向。”我們現(xiàn)在更重要的合作是分享好萊塢一百多年來，在全球已經(jīng)建立起來的成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。
“去年我們有52部電影在海外發(fā)行，其中50部是合拍的，我們需要用全球化的話語方式來講述中國(guó)電影自己的故事。”周鐵東強(qiáng)調(diào)，好萊塢大片的營(yíng)銷意識(shí)非常值得學(xué)習(xí)，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，營(yíng)銷的作用不容小覷，電影不是“拍”大的，而是“做”大的。
