2012年6月中國3D液晶電視市場分析報告

本月液晶電視市場中3D液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了42.6%，仍呈上升走勢，可見3D液晶電視市場非常火爆。2012年6月，中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注格局變化相對較大，競爭較為激烈，三星取代海信奪得品牌關(guān)注榜冠軍，發(fā)展勢頭良好。LED背光類型的大尺寸屏幕產(chǎn)品仍備受關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年6月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

報告要點：

•品牌關(guān)注格局：品牌關(guān)注格局變化較大，三星取代海信奪得冠軍，海信下降一位成亞軍，康佳人氣小幅走高。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：索尼 KDL-55HX920成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品；LED背光類型和大屏幕尺寸產(chǎn)品備受關(guān)注；5001-8000元價格段產(chǎn)品倍受青睞。

•案例分析：海信市售產(chǎn)品數(shù)量最多，關(guān)注比例緩慢上升。

一、品牌關(guān)注格局

•三星取代海信奪得冠軍

本月的3D液晶電視市場中，三星取代海信奪得冠軍，關(guān)注比例達(dá)到了16.1%。海信下降一位位居亞軍，關(guān)注比例減少至15.7%，相比5月減少了2.5%。創(chuàng)維以13.9%的關(guān)注比例維持季軍位置，關(guān)注比例小幅下降。三星、海信和創(chuàng)維前三強品牌的競爭非常激烈，每月品牌關(guān)注格局都會發(fā)生變化，可見3D液晶電視市場發(fā)展前景較好，各大廠商均正在大力發(fā)展其3D產(chǎn)品。

•康佳人氣小幅走高

相比5月，本月的3D液晶電視市場中康佳的關(guān)注比例增加了3.4%，品牌關(guān)注度排名上升兩個位次，可見人氣小幅高漲。而TCL、夏普的關(guān)注比例均有一定減少，二者排名均下降一位。冠亞軍位置互換，除此之外，其余品牌關(guān)注排名均保持原位不變。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

(表) 2012年5-6月中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

•索尼 KDL-55HX920關(guān)注度最高

本月索尼 KDL-55HX920取代海信 LED46XT710G3D成為最受消費者關(guān)注的3D液晶電視產(chǎn)品，其單品關(guān)注比例為2.9%，僅領(lǐng)先第二名三星 UA40D6000SJ產(chǎn)品0.3%。這款55寸的LED背光產(chǎn)品售價為19999元，屬于高價位。

•單品關(guān)注榜單變化較大

本月3D液晶電視市場單品關(guān)注榜變化較大，新上榜了五款產(chǎn)品，其中包括索尼兩款、康佳兩款、夏普一款，且索尼 KDL-55HX920新上榜就奪得了冠軍寶座，這款55英寸的LED背光類型產(chǎn)品售價為19999元，如此高價位竟然備受關(guān)注，可見其優(yōu)秀的性能。值得一提的是新上榜的第九名夏普 LCD-46LX830A相比5月價格下降了700元，可見其大幅降價吸引了眾多消費者的關(guān)注。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2012年6月中國3D液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

(二) 產(chǎn)品關(guān)注特征

1、背光類型結(jié)構(gòu)

•LED背光類型占據(jù)壟斷地位

與整體液晶電視市場情況相同，本月的3D液晶電視市場中LED背光類型仍為主流，關(guān)注比例為92.4%，基本與上月持平，壟斷優(yōu)勢非常明顯。可見LED背光燈類型產(chǎn)品已經(jīng)基本壟斷整個3D液晶電視市場。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

•55英寸3D液晶電視仍最受關(guān)注

從產(chǎn)品屏幕尺寸來看，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費者關(guān)注的屏幕尺寸，關(guān)注比例均達(dá)到了23.7%。42英寸取代46英寸產(chǎn)品以21.4%的關(guān)注比例位居亞軍。46英寸產(chǎn)品以18.4%的關(guān)注比例退居季軍。47英寸產(chǎn)品關(guān)注比例也不容忽視，為11.8%。其余屏幕尺寸持平的關(guān)注比例均在10.0%以下。可見大屏幕尺寸3D產(chǎn)品的受歡迎程度越來越高。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、價格段結(jié)構(gòu)

•5001-8000元價格段3D液晶電視最受歡迎

從產(chǎn)品價格段來看，本月3D液晶電視市場中5001-8000元價格段產(chǎn)品仍最受消費者的關(guān)注，關(guān)注比例為32.7%，與上月基本持平。3001-5000元價格段吸引了27.0%和的消費者關(guān)注。值得一提的是，10001-1.5萬元價格段的關(guān)注比例增幅不小，增加到15.7%。可見萬元以上的產(chǎn)品受關(guān)注程度越來越高。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

三、案例分析——海信

(一) 品牌走勢分析

•海信品牌關(guān)注比例緩慢上升

2012年6月，中國3D液晶電視市場中品牌關(guān)注榜位居亞軍的海信關(guān)注比例略有減少，但其關(guān)注比例走勢整體呈緩慢上升趨勢。月初減少至最低點14.3%，隨后開始上升，一直保持緩慢上升的趨勢，直至30日達(dá)到本月最高點18.1%。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場創(chuàng)維品牌產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

•海信市售產(chǎn)品數(shù)量最多

據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月3D液晶電視市場的五個主流品牌中，海信的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，為65款，比5月增加三款。創(chuàng)維以48款市售產(chǎn)品數(shù)量名列第二。其余三個主流品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量均在40款以下。三星以較少的市售產(chǎn)品數(shù)量吸引了最多消費者的關(guān)注，而海信幾乎以其二倍的市售產(chǎn)品數(shù)量位居品牌關(guān)注榜亞軍，可見其品牌關(guān)注度并沒有三星集中。

(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比