中央電視臺在經歷了北京奧運會的高起點之后，將以“回歸常態，超越常態”的姿態面對倫敦奧運會，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要報道平臺，2012年年初開播的3D試驗頻道也將報道倫敦奧運賽事。
據了解，央視的倫敦奧運報道整體人力投入超過千人，其中前方報道團隊超過400人。在報道特色上，央視將突出單邊報道，也就是單邊攝像機、現場評論席、混合區采訪點的使用，通過記者在現場的觀察或發現，把現場的實時信息通過鏡頭傳遞給觀眾。
3D頻道看跳水 毋須加收費
奧運賽事首次以3D（立體）技術直播，有線特別設立一條3D頻道，一連17日，每日提供最少10小時立體節目播映，總播映時間超過200小時，立體直播開幕、閉幕典禮、跳水和激流獨木舟等，用戶只需以配備3D技術的高清電視機，毋須額外收費即可收看。
此外，奧運1臺、奧運3臺及奧運足球臺的節目會上載至有線寬帶網站及有線電視的智能手機應用程序，用戶可隨時隨地免費欣賞。
央視奧運頻道布局
從央視對倫敦奧運會報道的具體賽程、頻道的播出方案來看，編排的基本原則是突出中國元素，中國隊的比賽優先考慮，與中國隊相關的、影響中國隊晉級的隊伍的比賽，同一組的比賽也要關注。各頻道定位與分工如下：CCTV1是核心頻道，以轉播中國隊優勢項目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時段為每天16:00至次日6:30。
倫敦奧運會男子1500米自由泳冠軍孫楊
CCTV5是主力頻道，最關注的是田徑、游泳、體操、大球等國際大項、最能體現賽事水平的項目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30至16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結束后，中央電視臺體育頻道已更名為中央電視臺奧運頻道。
CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要補充。倫敦奧運會比賽項目有26個大項，302個小項，有些項目雖然中國觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設計即是要體現奧運會的全貌。CCTV7將全天進行賽事直播和重播節目。也就是說乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天還會回放，CCTV5播過的也可以在CCTV7回放，多頻道播出的好處就是可以產生互動效應。
CCTV1自2009年開辦高清同播頻道CCTV1（高清）以來，能收看到CCTV1（高清）的觀眾，可以享受清晰度和畫面寬度不經壓縮的高清攝制的奧運賽事。而CCTV高清頻道在奧運期間將與CCTV5并機，對重點賽事、經典賽事進行首播、回放,相當于高清版的CCTV5頻道。
2012年1月1日，中央電視臺3D頻道正式開播，由于央視購買了倫敦奧運會的3D版權，賽事期間央視將運用3D形式對運動賽事進行報道。
無獨有偶，香港有線電視也公布，將于奧運期間安排10條頻道播映賽事，包括高清奧運1臺和2臺、奧運足球臺和奧運3D臺等。多項矚目賽事均會直播，包括游泳、體操、跳水、田徑和籃球等，如熱門賽事同時進行，有線會分兩臺同時直播。此外，有線設立一條足球專屬頻道，連同另外兩條頻道，足本直播全部50場男、女子足球賽事，包括各場分組賽、準決賽、決賽，以及今晚的首場女子足球賽。曾君鳳表示，有線網羅所有奧運賽事，總播映時間約1,600小時，超過1,000小時為直播賽事，每日會直播至所有賽事完結，并強調不會于賽事期間插播廣告，讓觀眾一氣呵成欣賞。
