一間偌大的庫(kù)房?jī)?nèi)，桌椅布滿了灰塵，有些設(shè)備甚至都沒(méi)有拆開(kāi)包裝，就被放置在地上。這是記者一年多前采訪過(guò)的一家動(dòng)漫企業(yè)，當(dāng)時(shí)，這家企業(yè)還在籌備制作一部動(dòng)畫(huà)片，并購(gòu)入了上百萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)制作與辦公設(shè)備，現(xiàn)在這些設(shè)備大都被束之高閣，而這家企業(yè)也搖身一變，成為了一家服裝設(shè)計(jì)公司。
在青島，像這樣的動(dòng)畫(huà)企業(yè)不在少數(shù)，過(guò)去從事原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片制作的企業(yè)大多都在經(jīng)歷著這樣的一種變革，有些企業(yè)轉(zhuǎn)行開(kāi)始從事貿(mào)易、人才等其它行業(yè)的發(fā)展；還有的企業(yè)則在原有的基礎(chǔ)上“轉(zhuǎn)型”，通過(guò)新的模式尋找到新的發(fā)展模式。
轉(zhuǎn)型商業(yè)動(dòng)畫(huà)
王欣，青島漫視傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“漫視”）總經(jīng)理。三年前，他懷揣著一個(gè)動(dòng)畫(huà)人的激情進(jìn)入了市場(chǎng)創(chuàng)辦了這家企業(yè)，他的想法很簡(jiǎn)單，就是要制作出屬于自己原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片，這也是他的一個(gè)夢(mèng)想。
為了籌集動(dòng)畫(huà)片的資金，他開(kāi)始不斷承接商業(yè)動(dòng)畫(huà)，從房地產(chǎn)到通信，很多行業(yè)的商業(yè)動(dòng)畫(huà)片都留下了漫視的印記，就這樣，通過(guò)近兩年的時(shí)間，屬于漫視原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片《石頭剪刀布》終于制作完成。不過(guò)，在這兩年里，他的經(jīng)營(yíng)理念也開(kāi)始發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“如果僅靠原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片運(yùn)營(yíng)來(lái)維持公司的生存并不現(xiàn)實(shí)。動(dòng)畫(huà)片需要投入巨資來(lái)制作，但后期只能通過(guò)電視臺(tái)這一平臺(tái)的播出，企業(yè)所賺取的播出費(fèi)十分可憐。雖然，通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生品也能有些收入，但如果動(dòng)畫(huà)片影響力不夠，衍生品又怎么能賺到錢呢？”王欣道出了動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
但在為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的幾年里，王欣發(fā)現(xiàn)了商業(yè)動(dòng)畫(huà)的商機(jī)。“動(dòng)畫(huà)片我只能賣給電視臺(tái)，但商業(yè)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)很大，從政府部門到企業(yè)，市場(chǎng)需求越來(lái)越大。”王欣說(shuō)道。他認(rèn)為，商業(yè)動(dòng)畫(huà)片的“春天”已經(jīng)來(lái)了，過(guò)去的宣傳片，都是通過(guò)攝像機(jī)來(lái)拍攝完成，但現(xiàn)在隨著動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的宣傳片開(kāi)始被廣大客戶所接受。
目前，漫視同時(shí)承接了六個(gè)政府和企業(yè)宣傳片的制作，其中五個(gè)為商業(yè)動(dòng)畫(huà)的業(yè)務(wù)，這里涉及汽車、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，其產(chǎn)品的表現(xiàn)平臺(tái)則從原來(lái)的電視向iPAD、iPhone，安卓及網(wǎng)絡(luò)等新興平臺(tái)延伸。
王欣認(rèn)為，自己依然在從事動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，只是動(dòng)畫(huà)片的用途改變了，目標(biāo)客戶也從過(guò)去的電視臺(tái)變成了企業(yè)。過(guò)去的動(dòng)畫(huà)片是在給“自己”講故事，現(xiàn)在則是給企業(yè)講故事。作為一個(gè)新興市場(chǎng)，商業(yè)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展空間很大，自己所走得路還有很長(zhǎng)。
打造主題公園
與漫視不同，青島四維空間科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“四維空間”）則是青島的一家“老牌”動(dòng)畫(huà)企業(yè)，其擁有青島一流的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)與迪斯尼合作制作了動(dòng)畫(huà)片《小老虎》，并在歐盟多個(gè)國(guó)家電視臺(tái)放映；與法國(guó)著名兩分鐘公司聯(lián)合制片《外星動(dòng)物園》也相繼在卡酷、炫動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)電視上播出。
擁有眾多光環(huán)的四維空間，在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的模式也遭遇了同樣的發(fā)展瓶頸。
從傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型做項(xiàng)目外包，經(jīng)過(guò)六年的摸索，四維空間終于找準(zhǔn)了更合適自己的發(fā)展定位，發(fā)展以海洋為主題以三維虛擬、數(shù)字影像、全息動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式，集體驗(yàn)式和海洋科普教育于一體的高科技室內(nèi)主題公園白鯨城項(xiàng)目。
與方特王國(guó)等主題公園相比，“白鯨城”更注重其本土文化企業(yè)的定位，通過(guò)著眼于青島海洋文化特色而打造，擁有富有創(chuàng)意的高科技游藝項(xiàng)目并重視互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)將動(dòng)漫、科技、旅游等緊密融合，將成為極具青島特色的文化旅游項(xiàng)目。
伴隨著旅游市場(chǎng)不斷升溫，以動(dòng)漫為載體的文化主題公園成為了社會(huì)投資取向的新熱點(diǎn)。同時(shí)，在方特夢(mèng)幻王國(guó)、寶龍城市樂(lè)園、央視動(dòng)畫(huà)城等文化主題公園集聚青島的同時(shí)，不同的主題定位在這一趨勢(shì)下，更加凸顯了不同項(xiàng)目本身的特色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著大量資本涌入文化市場(chǎng)，主題公園這種新型的文化旅游業(yè)態(tài)已是大勢(shì)所趨。尤其是順應(yīng)市場(chǎng)變化，充滿科幻、冒險(xiǎn)、刺激和文化內(nèi)涵、動(dòng)漫形式的主題公園日益受到投資者和游客追捧。
在“磨煉”中尋找機(jī)會(huì)
在青島動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型中，四維空間、漫視無(wú)疑是成功的案例，還有的依然在固守著傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，有的企業(yè)甚至每年虧損上千萬(wàn)元，還有的企業(yè)因?yàn)橘Y金的壓力不得不轉(zhuǎn)行。
就像文章開(kāi)頭所提的那家企業(yè)，過(guò)去本身就是從事服裝生產(chǎn)與出口企業(yè)，企業(yè)有自己的工廠和固定的海外客戶，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，企業(yè)接到了一部動(dòng)畫(huà)片外包的訂單，于是便有了試水動(dòng)畫(huà)行業(yè)的想法，當(dāng)其真正從事這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這不同于簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一莊生意，企業(yè)面臨人才、技術(shù)、創(chuàng)意、市場(chǎng)多個(gè)方面的瓶頸。
當(dāng)時(shí)，企業(yè)已經(jīng)購(gòu)入了上百萬(wàn)元的設(shè)備，但這些設(shè)備被諸多瓶頸束縛得只能束之高閣，訂單只能外包給其他動(dòng)畫(huà)公司制作，而設(shè)備成為了昂貴的“擺設(shè)”。
這家企業(yè)只是青島動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一個(gè)縮影，很多企業(yè)都會(huì)面臨的諸多發(fā)展困難，有的企業(yè)轉(zhuǎn)行成高級(jí)人才孵化中心，有的企業(yè)轉(zhuǎn)行為服裝設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的“磨煉”中，這些企業(yè)發(fā)展中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的激情與夢(mèng)想被消磨貽盡，每個(gè)月只能面對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表中的“赤字”而發(fā)愁，企業(yè)只能為了生存去尋求適合自己的發(fā)展道路。 本報(bào)記者 李淼
前七個(gè)月山東機(jī)電產(chǎn)品出口同比增1.2%
本報(bào)訊（記者 李淼） 記者從青島海關(guān)獲悉，今年前七個(gè)月山東口岸出口各類機(jī)電產(chǎn)品價(jià)值281.8億美元，比去年同期增長(zhǎng)1.2%。今年以來(lái)，山東口岸機(jī)電產(chǎn)品月度出口值總體呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，除2月份當(dāng)月僅出口32.1億美元外，其余月份出口量均保持39億美元以上，7月份當(dāng)月出口值為41.2億美元，同比下降4.8%，環(huán)比下降6.7%。
