增強現實技術（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（明雨）北京時間9月17日消息，西班牙電信周一宣布與惠普旗下增強現實（AR）公司Aurasma達成合作關系，將對增強現實技術進行大筆投資。西班牙電信對于新興技術的充分信任預示著增強現實可能成為將廣告交付給難以覆蓋到的手機用戶的新方式。
作為英國運營商O2的母公司，西班牙電信周一與Aurasma達成合作關系，后者未來推出的潛在技術可能將覆蓋全球3億消費者。
對于那些難以容忍小型手機顯示屏上出現傳統互聯網式廣告的用戶，廣告公司一直沒有找出最好的廣告交付方法，而移動互聯網在美國總廣告支出中的比重還不到1%。
增強現實被認為是可能的解決方案之一。支持增強現實的智能機可以識別圖片，并做出回應。比如，如果將手機放在打印廣告前，它就可以直接將購物者引向零售商的網站進行采購。
“增強現實擁有從根本上變革廣告業、轉換現有靜態格式以及將互動性推向新水準的潛力。”西班牙電信旗下Telefónica Digital廣告全球主管肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）稱。
聯合利華、Universal、特易購(TESCO)以及肯德基等公司過去兩年多的時間都已經試驗過增強現實廣告宣傳，但是西班牙電信周一達成的合作是增強現實開發領域最大的一筆交易 。西班牙電信將會把該技術融入移動廣告以及基于地理位置的廣告服務和移動優惠券中。
Aurasma的增強現實技術發布于2011年，目前已經被400萬人使用。但Aurasma全球合作關系主管馬特·米爾斯（Matt Mills）表示，此次他們與西班牙電信達成的合作將使得該數字擴大100倍。雙方合作后的首次技術發布將以O2品牌在英國推出。
盡管還處于發展初期，但分析師認為增強現實市場到2016年時的規模將達到6000億美元。半導體調研公司Semico Research分析師稱，到2014年時，將有愈8.64億款移動設備將配備增強現實技術；到2020年時，愈1.03億輛車將嵌入多種形式的增強現實技術。
谷歌(微博)和亞馬遜都在投資自主開發的增強現實項目，包括英國Blippar、荷蘭Layar在內的多家創業公司都已經進入該市場。
Aurasma是增強現實技術領域的先驅之一，屬于英國軟件公司Autonomy子公司，而Autonomy在去年出售給了惠普。很多業界觀察家預計，一旦增強現實技術興起，Aurasma將脫離惠普的廣泛業務。在Autonomy出售給惠普前，前者就開始為成為分離實體做稅務上的準備。
