第八屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇昨日開(kāi)幕。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在會(huì)上發(fā)言表示，智中國(guó)品牌快速增長(zhǎng)，整體占比超過(guò)70%。今天來(lái)的企業(yè)，外資企業(yè)很多，但是中國(guó)品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了70%，以前講大城市外資和中國(guó)品牌比來(lái)是7：3，現(xiàn)在是倒過(guò)來(lái)，中國(guó)企業(yè)品牌占比超過(guò)70%。
陸刃波稱，家電銷售渠道多元化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，實(shí)際上家電連鎖，家電制造企業(yè)，B2C、運(yùn)營(yíng)商多方競(jìng)爭(zhēng)的格局，家電銷售渠道的比重逐年上升，這是不能否定的。包括蘇寧易購(gòu)做傳統(tǒng)電器的，做線下的也在做電商，國(guó)美也有兩個(gè)渠道。
以下為陸刃波演講文字實(shí)錄：
陸刃波：尊敬的韓司長(zhǎng)、趙院長(zhǎng)、王會(huì)長(zhǎng)，各位來(lái)賓 、記者朋友，每年我們到這個(gè)時(shí)候都要講未來(lái)彩電業(yè)的情況，實(shí)際上我們這個(gè)論壇已經(jīng)是第八年了。我今天要講的第一個(gè)觀點(diǎn)，就是彩電十年的兩大變化，我們已經(jīng)完成了CRT到平板的過(guò)程，這里有兩條線，我們到2012年已經(jīng)完成了CRT的淘汰，所以基本上國(guó)內(nèi)的銷售CRT基本沒(méi)有了。所以2012年我們從模擬到數(shù)字也已經(jīng)完成了，正在經(jīng)歷的我們認(rèn)為有幾個(gè)：一個(gè)是平面到3D、傳統(tǒng)到智能、高清到超高清的革新和技術(shù)的變化，現(xiàn)在已經(jīng)在產(chǎn)生了技術(shù)性的革命。實(shí)際上超高清我后面也要講，很多企業(yè)都在講這個(gè)問(wèn)題，我們的索尼正在廣州、北京、武漢都在推4K的高清云電視。平板電視我們已經(jīng)完成了，中高端電視基本都有3D功能，所以我們今天也請(qǐng)了做3D眼鏡的廠家，他們的3D眼鏡可以把近視眼鏡做到3D眼鏡里。包括還有優(yōu)朋普樂(lè)等等企業(yè)也一起來(lái)了。
但是我們認(rèn)為平板電視消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)頂峰，所以我們?cè)谌ツ赀@個(gè)時(shí)候，我們預(yù)計(jì)4200萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，人家認(rèn)為這個(gè)數(shù)字太小了，實(shí)際上我們銷售量也就是這么多，到今年完成了4200萬(wàn)臺(tái)，那么明年有多少？2013、2014年有多少？我們認(rèn)為4500萬(wàn)左右。所以平均未來(lái)兩年我們認(rèn)為這個(gè)數(shù)基本持平，這是數(shù)量上的增長(zhǎng)，我們認(rèn)為基本持平，不會(huì)超過(guò)4600萬(wàn)臺(tái)。
第二，中國(guó)品牌快速增長(zhǎng)，整體占比超過(guò)70%。今天來(lái)的企業(yè)，外資企業(yè)很多，松下、索尼、三星、LG，包括夏普、東芝，外資企業(yè)來(lái)了很多，但是我認(rèn)為中國(guó)品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了70%，我們以前講大城市外資和中國(guó)品牌比來(lái)是7：3，現(xiàn)在是倒過(guò)來(lái)，中國(guó)企業(yè)品牌占比超過(guò)70%。
第三，三四級(jí)市場(chǎng)占比過(guò)半，46寸以上大尺寸電視成消費(fèi)主流。這個(gè)趨勢(shì)在原來(lái)是沒(méi)有的，以前我們講三四級(jí)市場(chǎng)增速超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)，現(xiàn)在我們講的是三四級(jí)市場(chǎng)的需求超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)，以前我們叫三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)快，一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度下降，現(xiàn)在不是了，整體需求三四級(jí)市場(chǎng)超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2013年三四級(jí)市場(chǎng)占比將達(dá)到55%。還有一個(gè)數(shù)字是尺寸，46寸以上的大尺寸消費(fèi)需求將達(dá)到56%，所以大尺寸電視的需求，我認(rèn)為2013年會(huì)成為消費(fèi)主流。這個(gè)數(shù)有一個(gè)前提，在我后面要講到，國(guó)家的鼓勵(lì)生產(chǎn)，如果沒(méi)有的話，46寸以上的尺寸就會(huì)有變化了，過(guò)去我們銷售得好，是因?yàn)閲?guó)家有補(bǔ)貼，消費(fèi)者愿意買(mǎi)，廠家愿意做，為什么中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在做這么好，32寸以上上半年銷售得都很好，為什么？國(guó)家有補(bǔ)貼，消費(fèi)者也愿意買(mǎi)，如果沒(méi)有這樣補(bǔ)貼的話，大尺寸以上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不會(huì)存在。
還有一個(gè)觀點(diǎn)家電銷售渠道多元化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，實(shí)際上家電連鎖，家電制造企業(yè)，B2C、運(yùn)營(yíng)商多方競(jìng)爭(zhēng)的格局，家電銷售渠道的比重逐年上升，這是不能否定的。包括蘇寧易購(gòu)做傳統(tǒng)電器的，做線下的也在做電商，國(guó)美也有兩個(gè)渠道。
還有一個(gè)觀點(diǎn)新技術(shù)的出現(xiàn)，加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)，中、日、韓主流品牌競(jìng)爭(zhēng)格局日漸明朗。我為什么把中、日、韓分開(kāi)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槲抑v的是技術(shù)問(wèn)題，技術(shù)路徑不同，中國(guó)和韓國(guó)企業(yè)重視智能，日本企業(yè)重視顯示和音質(zhì)、顏色，像顯示的水平，我認(rèn)為最高的是索尼的4K，它已經(jīng)市場(chǎng)化了，在全國(guó)十個(gè)城市已經(jīng)市場(chǎng)化了。包括夏普的四色技術(shù)，也代表著目前平板電視顯示的最高水平。今年我們預(yù)計(jì)夏普的銷量在國(guó)內(nèi)的外資企業(yè)里是排在第一位的，所以有的記者問(wèn)我，夏普出了什么問(wèn)題？我認(rèn)為它在中國(guó)沒(méi)有問(wèn)題，它的銷量我認(rèn)為會(huì)是排在第一位的，肯定要超過(guò)三星的銷量。但是在技術(shù)上已經(jīng)產(chǎn)生了兩個(gè)不同的情況，中國(guó)、韓國(guó)重視智能，日本企業(yè)在重視顯示和音質(zhì)、顏色。這是中、日、韓三國(guó)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日漸明朗。
另外一個(gè)觀點(diǎn)，智能電視認(rèn)知度已經(jīng)超過(guò)九成，中國(guó)品牌的智能電視認(rèn)知度明顯高于外資品牌。沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能電視的人已經(jīng)很少了，像TCL、長(zhǎng)虹的智能電視認(rèn)知度都很高的，這個(gè)跟它的企業(yè)推廣有關(guān)系，包括創(chuàng)維也是，在認(rèn)知度方面TCL是最高的，三星也很高。
還有一個(gè)問(wèn)題，豐富的APP應(yīng)用程序下載，我做了兩個(gè)圖，前不久我們?cè)谔K寧賣(mài)場(chǎng)做了一個(gè)體驗(yàn)和調(diào)查問(wèn)卷得來(lái)的，我認(rèn)為APP問(wèn)題，還是從手機(jī)上拷貝過(guò)來(lái)的，在彩電的應(yīng)用還不能滿足消費(fèi)者的需求，所以APP應(yīng)用質(zhì)量要爭(zhēng)取改進(jìn)。所以今年我們的題目，為什么會(huì)是這樣？我們認(rèn)為未來(lái)彩電的競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，2013年平板電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)我談六點(diǎn)：一是智能電視應(yīng)用會(huì)主導(dǎo)未來(lái)；二是提升用戶體驗(yàn)成為未來(lái)智能電視的發(fā)展方向；三是超薄OLED即將入市；這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始了，我們講三星的OLED電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已經(jīng)商品化，產(chǎn)品實(shí)際上都有，我們國(guó)內(nèi)也有OLED電視，但是沒(méi)有形成商品化。所以O(shè)LED入市太遲了，但是我認(rèn)為2013年超薄OLED電視會(huì)上市的，實(shí)現(xiàn)下半年的市場(chǎng)銷售，去年我曾經(jīng)預(yù)測(cè)OLED會(huì)實(shí)現(xiàn)商品化，目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商品化，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商品化不是技術(shù)的問(wèn)題，而是企業(yè)不愿意我讓OLED電視實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。四是4K超高清技術(shù)興起，超大尺寸電視高分辨率也是發(fā)展趨勢(shì)，目前三星、海信、創(chuàng)維、康佳、LG都在做4K的，我看了一個(gè)報(bào)道，夏普在日本也上市了4K技術(shù)，因?yàn)橛辛?K技術(shù)，大尺寸電視就好辦了，知名度更高了。五是銷售渠道多元化發(fā)展，線上線下互補(bǔ)趨同；因?yàn)榍耙粋€(gè)階段有一個(gè)記者問(wèn)我，他說(shuō)十年之內(nèi)，賣(mài)場(chǎng)會(huì)不會(huì)淘汰？我說(shuō)淘汰不太可能，電子商務(wù)的上升，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的地位下降，這個(gè)很明顯。但是十年固定賣(mài)場(chǎng)淘汰這個(gè)話過(guò)了，淘汰不會(huì)，但是電相互之間的地位會(huì)不會(huì)產(chǎn)生互換，這也是我們值得思考的，但是我認(rèn)為線上線下是互補(bǔ)的關(guān)系，而不是誰(shuí)淘汰誰(shuí)的問(wèn)題，不會(huì)這么快完成誰(shuí)淘汰誰(shuí)，不可能。六是綠色環(huán)保成了電子信息產(chǎn)品永恒的主題；因?yàn)槲磥?lái)政策，我認(rèn)為多數(shù)會(huì)取消，因?yàn)槠髽I(yè)還要市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，不是靠國(guó)家的刺激政策來(lái)幫助完成，這個(gè)不太可能。但是有一個(gè)問(wèn)題，還是很嚴(yán)肅的，就是國(guó)家鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的制造是長(zhǎng)期方針，預(yù)計(jì)明年在政策局面繼續(xù)延續(xù)，甚至出臺(tái)新政策。
因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我只能把我的一些觀點(diǎn)跟大家進(jìn)行交流，如有不當(dāng)?shù)牡胤秸?qǐng)大家指正，我認(rèn)為未來(lái)的市場(chǎng)還是很大的，不管是4200萬(wàn)還是4500萬(wàn)，還是有一定的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，未來(lái)兩年我認(rèn)為彩電不會(huì)超過(guò)10%的增長(zhǎng)，所以我們?cè)僖膊灰严Ｍ耐性跀?shù)量的增長(zhǎng)，要改變一種增長(zhǎng)方式，就是品質(zhì)上的增長(zhǎng)，不管是4K、40、3D、OLED超薄、智能實(shí)際上都是品質(zhì)上的變化，所以我們企業(yè)要把重點(diǎn)放在產(chǎn)品上的變化，而不是數(shù)量的增長(zhǎng)，這個(gè)要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。
