1月9日下午,國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛在京通報(bào),2012年全國(guó)電影總票房達(dá)到170.73億元,其中國(guó)產(chǎn)片票房82.73億元,占總票房的48.46%。“國(guó)產(chǎn)影片在全年票房總額中占比超過(guò)48%,超出中美電影協(xié)議簽訂之初的市場(chǎng)預(yù)期,成就來(lái)之不易,提振了信心、鼓舞了士氣。”值得一提的是,2012年國(guó)產(chǎn)片海外票房和銷(xiāo)售收入為10.63億元,2011年國(guó)產(chǎn)片海外收入為20.24億元,跌了近五成,而2010年為35.17億元。假如把電影行業(yè)比作情人,2012年里的中國(guó)電影頻頻給人制造“驚奇”,讓人的情緒大起大落。
國(guó)產(chǎn)片缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,將嚴(yán)管偷漏票房及偽3D
2012年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革發(fā)展的第十個(gè)年頭,經(jīng)過(guò)十年發(fā)展,中國(guó)現(xiàn)已成為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)和第二大電影市場(chǎng),童剛局長(zhǎng)也指出,成績(jī)的背后依然伴隨著諸多問(wèn)題與壓力。電影質(zhì)量提高滯后于數(shù)量提高,國(guó)產(chǎn)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力亟待強(qiáng)化。同時(shí),國(guó)產(chǎn)電影的科技含量與人才儲(chǔ)備較為欠缺,此外,產(chǎn)業(yè)布局不均衡,市場(chǎng)檔期和秩序有待繼續(xù)提高。東西部地區(qū)差異、大中小城市間差異已成為制約我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,特別是縣級(jí)影院、二級(jí)市場(chǎng)的效益產(chǎn)出水平不高。2012年,雖然加強(qiáng)了對(duì)檔期分布的宏觀調(diào)控,但影片在熱門(mén)檔期扎堆上映、相互擠壓的現(xiàn)象依然存在,嚴(yán)謹(jǐn)有序的市場(chǎng)狀態(tài)仍是今后宏觀調(diào)控的首要目標(biāo)。
電影市場(chǎng)監(jiān)管的制度化漏洞未能及時(shí)完善,票房的偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重。全口徑的統(tǒng)計(jì)模式尚未建立,二級(jí)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)播出、電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等還屬于統(tǒng)計(jì)工作的盲區(qū),統(tǒng)計(jì)結(jié)果不能準(zhǔn)確反映電影行業(yè)的實(shí)際情況。另外,電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管體系仍不完備。針對(duì)日益成為熱點(diǎn)的3D、巨幕等高新技術(shù)格式電影,還未制定與之匹配的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的偽3D影片未能形成有效制約。
國(guó)產(chǎn)片票房82.73億元,海外收入?yún)s逐年下降
2012年中美就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議,在每年20部進(jìn)口分賬影片配額的基礎(chǔ)上,再增加14部進(jìn)口分賬的美國(guó)片,票房分賬比例也由此前的17.5%提高到25%,進(jìn)口片的進(jìn)一步扎堆也使得國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)壓力空前。上半年,進(jìn)口影片票房達(dá)到了52.67億元,12部影片票房過(guò)億,而國(guó)產(chǎn)影片票房只有28.05億元,票房超過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)影片只有6部,市場(chǎng)份額僅為34.75%。在下半年,國(guó)產(chǎn)電影奮起直追,出現(xiàn)了《畫(huà)皮Ⅱ》、《人再囧途之泰囧》等單片票房超高的電影,最終總占比為48.46%,但依然未能超越進(jìn)口片。這也是中國(guó)電影市場(chǎng)化十年以來(lái)國(guó)產(chǎn)片總票房首次低于進(jìn)口片。
不過(guò)2012年國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn),據(jù)統(tǒng)計(jì),全年累計(jì)有21部國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億,6部影片達(dá)到2億以上票房,3部影片達(dá)到7億以上票房,數(shù)量都超過(guò)歷年。《人再囧途之泰囧》更是創(chuàng)造了前所未有的觀影熱潮,截至目前,以3600多萬(wàn)的觀影人次超過(guò)《變形金剛3》和《阿凡達(dá)》,以近12億元的票房收入創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片新紀(jì)錄。
此外,2012年中國(guó)電影全年有75部影片銷(xiāo)往80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外票房和銷(xiāo)售收入僅有10.63億元。2011年中國(guó)電影海外發(fā)行總收入為20.24億元,而2010年為35.17億元,呈逐年大幅下降趨勢(shì)。
