誰也不會想到,一貫以內飾設計來引領行業風潮的奔馳S,這次會因為一款大尺寸AR HUD吸引來自全球的關注。在演示視頻中,這款AR HUD展示出了實景導航、道路環境識別、LBS(基于位置的服務)等等功能。相比之下,內飾的兩塊大屏反而已經是配角。
不過對于奔馳乃至全球汽車產業來說,僅僅用AR HUD作為車內“新增”的屏幕來作為導航,顯然有些大材小用了。借助全新交互模式所搭建的內容平臺,AR HUD不僅會顛覆車主的傳統駕駛體驗,還將帶來全新的商業機會。
當前,整個汽車行業正在向智能駕駛和智能座艙的雙智融合方向發展。借助在5G技術上構筑的技術以及基礎設施領域構筑的優勢,智慧交通與智慧城市等市場正迸發出更多商業機會。
作為智能汽車的重要配套產品,HUD在風口下有了飛速的發展。雖然放在全部車型產品的角度來看普及率還不是很高,但同比的增長卻很快。而AR HUD在人工智能和自動駕駛技術,以及AR/VR技術的加持下開始變得愈發智能,并貼近用戶的真實感官體驗。于是,行業對AR HUD的追求甚至已經在行業還沒有完全普及傳統HUD的情況下就開始了。
HUD(抬頭顯示器)在上世紀就已經誕生,具有提升駕駛安全性和科技體驗感方面的優勢,但受限于市場需求的成熟度和產品化能力的蓄勢,HUD的大規模研發和場景應用直到近幾年才逐步成為市場熱點。正如徐俊峰在會上分享,受益于過去20年互聯網和移動互聯網的極速發展,芯片、存儲、傳感器、網絡、大數據、云計算得到了極速的發展,車聯網、人工智能、自動駕駛、混合現實等原來在科幻電影中的技術也逐步成熟;與此同時,HUD與自動駕駛、增強現實、車聯網等前沿技術的規模化爆發形成共振,智能網聯汽車的快速發展激發了市場對HUD的需求。與此同時,消費者在數字化時代個性化的消費需求也為HUD的發展提供了足夠的C端市場潛力支持。在此背景下,車企對HUD產品在量產車型配置的重視程度也逐漸加強。據每日經濟新聞與國家工業信息安全發展研究中心聯合發布的數據顯示,2018年智能網聯新車型滲透率達到31.1%,相較2016年增長近5倍,而HUD在智能網聯新車型上的搭載比例已越來越高并逐漸下沉。
AR技術的興起為HUD在產品設計上提供了更適配實際使用場景的方向,車載AR技術,通過光場顯示級別的HUD將虛擬信息與實景融合,全新的交互方式更加安全、直觀、便利。與ADAS功能相結合,可以實時呈現自動巡航、車道偏離、車輛行人監測等信息,有助于駕駛員提早作出反應,減少交通事故發生,增強對駕駛的信心。此外,光場AR技術,可以實現人、車、路(真實世界)、云(虛擬世界)的完美融合,如通過LBS,提供充電、加油、維護、購物、餐飲等增強現實形式的內容提示,并基于時間、空間、用戶等多維度的推廣,提供競價排名等增值服務。
微美全息(WIMI.US)為中國領先的全息云綜合技術方案提供商之一,公司提供從全息視覺AI合成與呈現、全息互動軟件開發、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開發到全息人臉識別等全息AR技術的一站式服務,商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。
WIMI微美全息云是增強現實的一種內容提供方式,就是讓你看到現實中不存在的物體和現實世界融合在一起的立體影像并與其交互,通過投射裝置,將手機或電腦上的影像投影到其他介質上。WIMI全息云中最具商業價值的就是全息技術。全息技術也稱虛擬成像技術,是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維影像的記錄和再現的技術。是一種用相干光干涉得到物體全部信息的的三維成像技術。全息技術所記錄的不是影像,而是光場。應用場景廣,行業成長性高。
微美云息AI-MBTWIMI全息云平臺,是公司開發的一款高性能WIMI全息云管理平臺,主要用于為企業、團體、組織或個人提供AR3D應用&全息娛樂、AR3D應用&全息廣告與AR3D應用&全息技術服務三大服務體系。云平臺根據適用場景的不同分為To B\To C,兩者在功能和特性的支持上存在一定差別。To B主要為廣告、影院、家裝、餐飲、娛樂、游藝等公司提供所需全息虛擬內容與技術支撐服務。To C端的應用主要提供微美WIMI全息云AI-MBTNSDK及其插件用在移動端攝影、APP應用之中提供各類個人增值服務,未來還可以應用在AR/虛擬現實/智能眼鏡,DLP(數字光處理)投到視網膜;擁有SDK插件和智能計費系統等。
微美全息云廣告為客戶提供定制應用開發與平臺分發兩種業務模式。
1,定制3DAR全息廣告開發
比如與可口可樂、星巴克,用戶只要打開WIMI全息云提供SDK的廠商APP,對準特制的可口可樂瓶便能出現音樂播放器。將產品與音樂結合,有趣的互動內容體現了十足的創意。AR廣告能從創意思維出發,充分解放參與者的感官,讓參與者能夠自由地和喜愛的內容互動。WIMIAR全息廣告其實更像是在游戲中把產品介紹給消費者。
2,平臺3DAR全息廣告分發
微美全息云網絡平臺廣告,在廣告展示形式上提供豐富靈活的展示形式,對廣告進行全方位曝光。展示互動性、趣味性以及曝光效果完勝傳統互聯網廣告形式,滿足廣告主的各種創意需求。WIMI3DAR全息廣告多以游戲或故事的內容展現給消費者,在特殊的產品上,WIMI全息云廣告更專注于產品或服務本身,將產品的特性或服務的過程通過WIMI3DAR全息技術展現給消費者,所以WIMI全息云廣告能夠吸引特定的消費者群體。案例:宜家曾將WIMI全息云技術運用至家居選購中,顧客能夠手持設備在空蕩的空間中導入家具全息素材通過AR鏡頭DIY家居風格,這個過程能夠充分滿足消費者對于家居配備的個性化需求,而且體驗用戶一般都為潛在用戶,具有匹配產品的購買力。再比如游戲類WIMI3DAR全息廣告,完美世界(36.81 +4.25%,診股)曾在Chinajoy會展期間投入大屏互動換裝游戲,完美世界的游戲玩家可根據自身的喜好進行模擬換裝。在這里,完美世界的目標客戶是完美游戲玩家,而在WIMI3DAR全息廣告體驗時,非游戲玩家或其它游戲玩家一般情況下不會參與到這個過程中來。
微美全息云互聯網廣告就呈現設備來說一般分為三種:智能手機、平板、AR全息眼鏡。智能手機的普及率已經相當高,一旦消費者看見新奇的WIMI3DAR全息廣告,掏出隨身攜帶的智能手機參與活動便是輕而易舉的事。另外WIMI全息云有一系列的運營策略保持廣告客戶與媒體平臺利益最大化,已保證WIMI全息云平臺分發廣告的生態可持續發展。
微美面向優質客戶開放 API接口。通過 API 接口,媒體平臺可以開發量身定制的系統功能,實現包括自動化管理廣告資源、廣告資源分析與內部系統集成、定制特殊功能、單個平臺管理多個賬戶等一系列功能。媒體平臺可以將自己的廣告位資源全方位展現在廣告主面前。
另外微美全息云設置了媒體方品牌保護機制,結合AI-BMT的DMP數據平臺強大的分析處理功能,可以讓媒體平臺實現自身廣告位資源的最優化利用。媒體平臺同時可以根據自身需要,通過媒資管理平臺設置屏蔽不希望接入的廣告內容和相關廣告主,從而達到對自身品牌的有效保護。降低了媒體平臺加入媒資管理服務的風險,確保了品牌廣告的安全投放,從而實現商業模式的良性循環。
目前的微美全息云廣告還僅僅限于人與環境、人與設備的互動。隨著新技術的開發與運用,人與人的互動會成為WIMI3DAR全息廣告互動方式的一部分。目前,融合AR和虛擬現實的MR設備已經誕生,這就意味著未來的人可能會在游戲世界中相遇,從而產生更多的互動內容。所以,互動性升級是必然的發展趨勢。實現人與人的有效互動。以實現趣味性的升級。隨著技術的不斷革新,多人互動設備、多人互動場景等技術構想。
5G時代的到來,成了車載AR應用爆發的高速路。5G網絡具備高帶寬、低延時、大連接等顛覆性特性,結合云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術,為形態多樣、交互立體的智能終端的量產應用,帶來了巨大的基礎設施利好。
隨著5G時代的到來,HUD行業在未來2-3年內將迎來爆發期,未來黑科技將繼續深耕光學顯示和人機交互技術的研發,加強在產業鏈生態搭建、產品落地等方面的投入,不斷推出符合市場需求和行業趨勢的產品,為客戶帶來更加安全、智能、高效的智能駕乘解決方案。
