近日和朋友探討，實(shí)體商業(yè)確實(shí)頗有困頓，一是業(yè)態(tài)難定，二是內(nèi)容雷同，三是缺乏持久。

說(shuō)起商業(yè)業(yè)態(tài)，倒是應(yīng)該接納大的的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)也好、電商也好，和當(dāng)年商業(yè)綜合體替代傳統(tǒng)零散市場(chǎng)沒有本質(zhì)區(qū)別。

為了更新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造自有內(nèi)容、也為了長(zhǎng)久的保持良性運(yùn)營(yíng)，沉浸式體驗(yàn)成為現(xiàn)下商業(yè)的主要探討方向。

最早的沉浸式體驗(yàn)，是源于舞臺(tái)劇、話劇等表演形式的創(chuàng)新，現(xiàn)在一些文旅項(xiàng)目也在推出沉浸式的舞臺(tái)形式，讓觀眾可以更近距離的欣賞、感受表演的人物、音樂(lè)、舞美、燈光等效果，放在商業(yè)上，沉浸式，并沒有什么統(tǒng)一的定義或者標(biāo)準(zhǔn)，大家見仁見智，今天，不妨一同探索一下。

毫無(wú)疑問(wèn)，實(shí)體商業(yè)越發(fā)注重體驗(yàn)，體驗(yàn)是能夠讓人們感受到的真實(shí)、現(xiàn)實(shí)的存在感，能夠留下深刻印象，可以隨時(shí)回想起的感受過(guò)程，更會(huì)產(chǎn)生對(duì)未來(lái)可期的一種預(yù)期，例如生命歷程。

沉浸式體驗(yàn)，是讓人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境、特定的范圍中，感受到特定的東西，體驗(yàn)特定的存在感，并能夠?qū)Τ两渲械臇|西留下印象、產(chǎn)生預(yù)期，這有形世間種種，就聽讓人沉浸的。

那么？商業(yè)的沉浸式體驗(yàn)和文化IP有什么關(guān)系呢？可謂天生一對(duì)，相得益彰。

文化IP本身就是一個(gè)體系，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以故事、形象為主干，加上空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化演繹、人物系列、故事情節(jié)的實(shí)體展現(xiàn)，再加上其系列衍生產(chǎn)品，如、卡通、居家、商務(wù)、生活、餐飲等用品和產(chǎn)品，形成的完成的IP系列。

在一個(gè)主題IP體系里，才如同人在自己的人生里，在自己的環(huán)境里，才能夠真正的沉浸進(jìn)去。

沉浸式體驗(yàn)不僅僅是表演的、展示的、互動(dòng)的，更應(yīng)該是能夠讓人融入其中的、忘我的，能夠產(chǎn)生感受思索和深刻回憶的，也只有體系化的IP能夠完成真正的沉浸式體驗(yàn)。

迪斯尼樂(lè)園的核心在動(dòng)漫IP體系，這不是那個(gè)長(zhǎng)隆、方特，那個(gè)過(guò)山車或者品牌可以比擬的，小到一個(gè)店面、大到一個(gè)綜合體、街區(qū)、小鎮(zhèn)，都可以實(shí)現(xiàn)以文化IP體系為體驗(yàn)，以物理空間為承載的沉浸場(chǎng)景。

IP本身就是一個(gè)生命，商業(yè)就是孵化和養(yǎng)成這個(gè)生命的環(huán)境，不同的環(huán)境有不同的文化，不同的文化影響環(huán)境的不同，商業(yè)亦同，在物質(zhì)豐富、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)的時(shí)代，只有自身鮮明的文化IP和沉浸式體驗(yàn)的融合才是更高的維度。

以沉浸式體驗(yàn)為場(chǎng)景、以文化IP為核心的商業(yè)體，會(huì)更清楚業(yè)態(tài)的定位和打造，避免大量雷同，保持持久生命力。

山不在高，有仙則名，目的地經(jīng)濟(jì)的核心還是在于故事，在于讓故事成為IP體系，讓IP成為場(chǎng)景，進(jìn)而塑造商業(yè)。

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