上海為什么會(huì)被稱(chēng)為“魔都”？一方面是因?yàn)檫@座城市的魔幻氣質(zhì)，更重要的是，這里的時(shí)髦。

新興的生活方式、熱門(mén)的網(wǎng)紅展、前沿的當(dāng)代藝術(shù)……上海總是它們的落地第一站。“魔都”的海納百川，讓這里成為前衛(wèi)的代名詞。

每當(dāng)入夜后，往浦江東側(cè)看去，陸家嘴林立的高樓迷幻閃耀，東方明珠的燈光讓人目眩神迷。

最近，外灘邊舉行了一場(chǎng)特別的音樂(lè)會(huì)，讓這座城市的魔幻又多了一分。

11月1日晚，一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的“賽博古典之夜”音樂(lè)會(huì)在黃浦江畔充滿(mǎn)未來(lái)感的舞臺(tái)上奏響，成為當(dāng)下上海的城中熱事。

通過(guò)全息投影技術(shù)，這位兩百年前的音樂(lè)奇才貝多芬“本尊”穿越時(shí)光，來(lái)到外灘夜空。表演中，“數(shù)字貝多芬”以全息的方式隔空指揮，和靳海音管弦樂(lè)團(tuán)一起，破次元壁地重現(xiàn)了第九命運(yùn)交響曲片段中的《歡樂(lè)頌》。

相比于傳統(tǒng)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字虛擬技術(shù)的融合，使得觀眾在體驗(yàn)上更為立體化，不僅讓人直觀體驗(yàn)到藝術(shù)與科幻跨界結(jié)合的新奇感，還借著大眾熟悉的旋律，將“歡樂(lè)頌”的寓意和盤(pán)托出。

你實(shí)在很難用文字來(lái)描述這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的特別之處，因?yàn)樗鼘?duì)于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了現(xiàn)實(shí)世界的既有想象。

隨著音樂(lè)漸入高潮，貝多芬的身體和表情也在不斷變幻。音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)張力在這一刻有了通感，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)數(shù)的色彩與光影，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

雖然隔著屏幕，但就在某個(gè)瞬間，人們仿佛被這場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交織吸入了一個(gè)時(shí)空異次元中。

不難看出，隨著入局元宇宙的玩家越來(lái)越多，未來(lái)，元宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條和商業(yè)模式也會(huì)更加完善，具備更多種可能。與此同時(shí)，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的形態(tài)也會(huì)更加多元、豐富。

當(dāng)一些品牌還不知道元宇宙是什么的時(shí)候，有的品牌已經(jīng)開(kāi)始做元宇宙營(yíng)銷(xiāo)了，這才是更可怕的。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)更重運(yùn)營(yíng)和技術(shù)

可以看到，近幾年有很多品牌都陸續(xù)推出了品牌自己的虛擬形象代言人。

比如花西子同名虛擬形象代言人、屈臣氏的「屈晨曦」、肯德基的「肯德基上校」、歐萊雅的「歐爺」、「M姐」、鐘薛高的「阿喜」等等，還有一些明星虛擬形象，比如易烊千璽的「千喵」，甚至還有時(shí)尚虛擬人比如翎，二次元樂(lè)團(tuán)A-soul等等。

品牌如果已經(jīng)官宣了自己的虛擬偶像，更應(yīng)該好好考慮虛擬偶像代言人未來(lái)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

當(dāng)然，品牌也需要彌補(bǔ)技術(shù)上的空缺，不斷來(lái)提升虛擬偶像的科技感和交互感，來(lái)吸引年輕人的關(guān)注和好感。

虛擬偶像營(yíng)銷(xiāo)更要有內(nèi)容

虛擬形象代言和帶貨已經(jīng)不再是一件稀缺的事情，明年肯定會(huì)是一個(gè)常態(tài)化。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)外部虛擬偶像來(lái)合作的話(huà)，品牌不能再停留官宣層面，而是需要從場(chǎng)景、人物和品牌之間的契合點(diǎn)甚至是跨界品牌等不同角度來(lái)挖掘，除此之外也要考慮類(lèi)型和邏輯自洽，以?xún)?nèi)容來(lái)獲得粉絲的關(guān)注和長(zhǎng)期影響力。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)要注意節(jié)奏把控

不論是Facebook改名，還是天貓雙11元宇宙音樂(lè)會(huì)，可以看到平臺(tái)方都釋放出來(lái)了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的信號(hào)，這也意味著未來(lái)平臺(tái)會(huì)釋放更多元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)資源。

一方面，平臺(tái)也更愿意擁抱新技術(shù)和潮流，在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方面的推進(jìn)程度會(huì)更快，另一方面，平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)也會(huì)發(fā)生變化。

如果品牌已經(jīng)開(kāi)始籌備明年的規(guī)劃了，并且也沒(méi)有虛擬偶像代言人，不妨往這個(gè)方向上想一想，看看是否能抓住一些機(jī)會(huì)。