紅星資本局5月31日消息，近日，投影儀圈的兩家知名企業(yè)堅果投影和極米科技（688696.SH）互撕引發(fā)關(guān)注。

首先是堅果投影CPO（首席產(chǎn)品官）Will在朋友圈發(fā)文，怒斥極米科技“開行業(yè)倒車”，極米科技公關(guān)也在朋友圈隔空喊話，說堅果“硬要碰瓷營銷”。

5月30日晚間，堅果投影CPO Will、極米公關(guān)負責(zé)人郭雪晴和涉事UP主，受鳳凰網(wǎng)科技邀請，當(dāng)事三方就堅果為什么炮轟極米、極米如何看待“碰瓷營銷”等進行了直播辯論。

堅果CPO稱極米“開行業(yè)倒車”

極米回應(yīng)：碰瓷營銷

這件事的起因還要從B站UP主“是啊呦沒錯”發(fā)布的一則視頻說起。該UP主選取了“極米rs pro3”“堅果N1U”“明基新機i780”三款投影儀進行對比，并得出結(jié)論，認為極米“對比度、色準算法都非常的一般”。但他也強調(diào)，只是個人體驗，沒有收任何廠商的錢。紅星資本局注意到，此視頻點擊并不算高，目前播放量為8.8萬，有381條彈幕。

但是，這則視頻隨后被堅果投影CPO Will轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，并引起了投影圈的軒然大波。

堅果CPO Will表示，“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。”

紅星資本局注意到，IDC發(fā)布的《2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。其中，極米保持出貨量第一，市場份額達31%。Epson（愛普生）、堅果、峰米和當(dāng)貝分列2-5名。

很顯然，堅果CPO所說的“行業(yè)老大”，就是指的極米科技。

對于堅果的發(fā)難，極米科技公關(guān)吳萌隨后也在朋友圈回應(yīng)，“看到大家發(fā)來的截圖和鏈接，感到匪夷所思。這都什么年代了竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷？”極米公關(guān)還稱，該對比評測連極米產(chǎn)品都沒出現(xiàn)過，極米保留追究相關(guān)機構(gòu)及個人法律責(zé)任的權(quán)利。

極米、堅果直播辯論

本質(zhì)是技術(shù)路線交鋒

5月30日晚間，堅果投影CPO Will、極米公關(guān)負責(zé)人郭雪晴和涉事UP主，受鳳凰網(wǎng)科技邀請，在直播間共同“辯論”此事。紅星資本局注意到，這場直播引來了超過50萬人的關(guān)注。

在直播中，堅果Will首先拋出問題，稱極米科技在宣傳中“拉踩”三色激光是“偽技術(shù)”，這是否代表極米研發(fā)或高管的意見。

對此，極米公關(guān)負責(zé)人郭雪晴回應(yīng)，對于投影產(chǎn)品目前的技術(shù)路線，極米都投入了資源去做了解和研究。極米認為，三色激光路線有兩大天然缺陷：散斑和彩邊，且（目前）不能被解決。基于此，極米沒有選擇三色激光技術(shù)，而是選擇了采用全色LED光源加激光的混合調(diào)光方案。她認為，“這不是開行業(yè)倒車，是對用戶負責(zé)任。”

上述UP主測評的“極米rs pro3”正是極米在5月10日發(fā)布的，搭載了極米第三代投影光源技術(shù)Dual Light超級混光技術(shù)的新產(chǎn)品。極米在宣傳中稱，這將引發(fā)投影行業(yè)的新革命。與極米不同，堅果走的則是三色激光路線。堅果投影前不久推出了搭載三色激光技術(shù)的N1系列，并宣稱三色激光全面碾壓LED光源。

Will認為，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，稱三色激光是“偽技術(shù)”不可接受，堅果、海信以及美國視覺顯示技術(shù)公司巴可等，都選用三色激光技術(shù)。他引用數(shù)據(jù)說明，混光技術(shù)在畫面對比度等方面不如三色激光，極米使用該技術(shù)的產(chǎn)品亮度較高，也是靠體積和功率堆上來的。混光技術(shù)從參數(shù)上看是“以次充好”；落實到光源成本上，混光技術(shù)是在全色LED的技術(shù)上加了紅激光，比三色激光要便宜得多。

其次，Will表示，三色激光技術(shù)的散斑缺陷確實會影響用戶體驗，堅果也一直在進行優(yōu)化。他拿出京東好評率進行對比，稱堅果的產(chǎn)品好評率高于極米。

極米郭雪晴則表示，消費者會用腳投票，極米科技的出貨量第一是事實。郭雪晴提議，如果消費者對選極米還是選堅果將信將疑，“可以將兩臺機子都買回去，反正七天無理由退貨，不滿意哪一臺退哪一臺。”

此外，堅果Will還提到，京東上存在多名“消費者”購買堅果N1系列后退貨留差評，顯示收貨地址為“極米科技”。極米郭雪晴對此表示，“具體內(nèi)容不清楚，員工個人行為無法點評。我們京東后臺也有很多深圳火樂科技(堅果投影主體公司)的發(fā)票訂單，王總（Will）也可以內(nèi)部查一查是公司還是個人行為，畢竟開了發(fā)票。”

專家：不同技術(shù)產(chǎn)品各具優(yōu)劣勢

消費者更在意最終呈現(xiàn)效果

在直播中，極米郭雪晴還多次邀請堅果、UP主在下周五（6月9日）下午兩點去宜賓的極米智能光電產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)場實測。

5月30日深夜，極米科技再次在官方微博上進行公開回應(yīng)，“嘴仗無益，眼見為實。我們搭建了對比體驗間，對極米Dual Light超級混光產(chǎn)品和同行的三色激光產(chǎn)品進行公正、客觀和真實的對比。6月9日下午14點，歡迎感興趣的朋友蒞臨宜賓極米光電產(chǎn)業(yè)園實地體驗。”極米表示，對技術(shù)和產(chǎn)品的探討始終保持開放態(tài)度，歡迎業(yè)界同仁與極米就技術(shù)和產(chǎn)品做現(xiàn)場交流。

據(jù)第一財經(jīng)報道，一名投影業(yè)內(nèi)人士表示，投影行業(yè)私底下競爭比較激烈，包括針對產(chǎn)品和品牌的各種所謂PK，但公關(guān)戰(zhàn)還是第一次。其認為，投影儀目前技術(shù)差異性不大，不管DLP投影還是LCD投影，同質(zhì)化比較嚴重。

“其次，這次也可以說是光源技術(shù)的一次競爭，是激光對LED或者LED混合激光的技術(shù)路線的競爭。”這位業(yè)內(nèi)人士說，目前DLP光源方面，還沒有能兼顧亮度、畫質(zhì)和成本的技術(shù)出現(xiàn)，在產(chǎn)品定義上難免會有一些側(cè)重，非側(cè)重點就容易被拿出來說事。

調(diào)研機構(gòu)洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤分析，從光源技術(shù)看，“兩家企業(yè)”之前都是以LED光源為主，堅果從去年四季度開始布局激光光源，極米則在前不久發(fā)布了混光（激光+LED）光源的產(chǎn)品。“最近極米和堅果的爭論也是光源的技術(shù)路線之爭。”

洛圖科技認為，不同光源技術(shù)的產(chǎn)品，包括激光、LED燈、汞燈和混合光源，都各具優(yōu)劣勢，因此在很長一段時間內(nèi)都處于共存的狀態(tài)。對于消費者而言，他們在意的可能不是采用哪種光源，而是最終呈現(xiàn)出來的畫面效果。

編輯 余冬梅