4月2日，第七屆全球移動游戲大會（GMGC）在北京國家會議中心開幕。本屆盛會以“游戲改變世界”為主題，內(nèi)容涵蓋區(qū)塊鏈+游戲，線上C端，信息流廣告，游戲聯(lián)運，ASO運營與技術(shù)，GMGA頒獎盛典等。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的效果廣告平臺極光效果通也在本次展會上亮相。極光效果通上線近一年來，深耕游戲線上推廣領(lǐng)域，在游戲行業(yè)買量競爭越來越激烈的當(dāng)下，通過技術(shù)手段將游戲推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，為數(shù)十款游戲的推廣與運營打下了良好的基礎(chǔ)，已經(jīng)逐漸在游戲推廣領(lǐng)域有了不俗的口碑。
是什么讓極光效果通有如此神奇的能力？是因為極光大數(shù)據(jù)平臺為極光效果通提供的全息標(biāo)簽。
你還在用二維的用戶標(biāo)簽？試試打破次元壁的極光效果通吧
不知道你有沒有遇到過這種情況？某天你瀏覽某資訊app的時候，因為好奇甚至是誤操作點開了某條信息，從此被app打上某種標(biāo)簽，瘋狂向你推薦此類信息，讓你不勝其煩。
這就是二維的用戶標(biāo)簽，它主要來自單個app的內(nèi)部數(shù)據(jù)或是平臺依賴某一個行業(yè)為主搜集的用戶信息。它代表的是用戶在某一個時間點的行為與需求，卻不能全面反映一個用戶的現(xiàn)狀，甚至有可能這個標(biāo)簽與用戶的現(xiàn)狀是完全相悖的。因為人是會隨著時間的推移與環(huán)境的改變而不斷變化的，數(shù)據(jù)來源較為單一的二維標(biāo)簽并不能追蹤這種變化。正如你從前是王者擁躉，現(xiàn)在卻熱愛吃雞，王者的運營者或許能發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很久沒有光臨王者峽谷了，但他們無法知道你是因為跑去吃雞了。
很遺憾，你在使用的大部分用戶標(biāo)簽，都是這種二維標(biāo)簽。用著這樣的標(biāo)簽，付著高昂的流量費用，你的推廣成本怎么降得下來？
現(xiàn)在你需要試試極光效果通打破次元壁的全息用戶標(biāo)簽了！
全息用戶標(biāo)簽是極光效果通以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，引入app維度與用戶維度的時間效應(yīng)、空間效應(yīng)，通過極光大數(shù)據(jù)平臺強大的數(shù)據(jù)分析能力打造的獨有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，相比傳統(tǒng)的二維標(biāo)簽，極光全息標(biāo)簽擁有數(shù)據(jù)更完整、更具實效性、更多維度的特點。
1、海量數(shù)據(jù)保證全息標(biāo)簽的完整性
極光效果通是國內(nèi)領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺極光推出的效果廣告平臺。這家以開發(fā)者服務(wù)起家的公司成立7年來，已經(jīng)服務(wù)了超過60萬款移動應(yīng)用，累積覆蓋超過 110 億個移動終端，月獨立活躍設(shè)備超過8億，產(chǎn)品覆蓋中國國內(nèi) 90% 以上的移動終端。如此海量的數(shù)據(jù)使得極光效果通能對用戶的整個互聯(lián)網(wǎng)行為有比較完整的認(rèn)識。這是極光全息標(biāo)簽的的基礎(chǔ)，保證了極光全息標(biāo)簽基本屬性的完整與正確，就像為一個人提供了優(yōu)良的DNA，搭建了健康的骨架。
2、引入雙維度時間及空間效應(yīng)
如果說極光全息標(biāo)簽提供的基本屬性仍然是二維標(biāo)簽，那么極光從app維度與用戶維度引入時間效應(yīng)及空間效應(yīng)，就實實在在破開了次元壁，將一個二維的用戶標(biāo)簽立體化，甚至能描繪出用戶的成長變化軌跡。
在互聯(lián)網(wǎng)行為中，app與用戶都在隨著時間發(fā)生變化。App會不斷更新迭代，人的興趣與需求會不斷變化。只有針對這些變化及時進行分析和調(diào)整才能保證標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，否則就有可能出現(xiàn)向5歲孩子的母親推薦嬰兒奶粉的笑話，浪費金主爸爸寶貴的預(yù)算。
極光在全息標(biāo)簽中引入app維度與用戶維度的時間效應(yīng)，當(dāng)app特征與用戶特征發(fā)生改變時，能及時跟蹤并更新這些變化，對用戶的標(biāo)簽進行調(diào)整，以保證app擴展人群標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，在受眾定向時能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，同時保證CTR預(yù)估準(zhǔn)確性，從而降低廣告成本。
同樣，極光全息標(biāo)簽借助極光大數(shù)據(jù)以設(shè)備為中心的技術(shù)，借助圖挖掘中的頻繁子圖識別算法，可以很好的識別社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系緊密的圈子，從而進一步擴大目標(biāo)人群。
極光效果通通過引入這些技術(shù)，在基本屬性標(biāo)簽之上加入了時間與空間的屬性，如同破開次元壁，將基本屬性更為立體化、細微化、準(zhǔn)確化，如同在骨架之上充實了經(jīng)絡(luò)與血肉。
3、多維數(shù)據(jù)全面剖析用戶
搭建了骨架、充實了血肉，極光效果通的多維數(shù)據(jù)體系是完成極光全息標(biāo)簽的最后一步。通過極光DMP平臺與極光效果通平臺采集的數(shù)據(jù)進行對比和互補，從多維度對用戶進行全面剖析與智能補全，形成最終的極光全息標(biāo)簽，如同賦予了一個人相貌細節(jié)與行動舉止，將標(biāo)簽化的用戶真正變成一個活生生的人，再通過極光效果通的智能投放平臺進行精準(zhǔn)投放。有了如此精準(zhǔn)細致的全息標(biāo)簽，在進行投放的時候當(dāng)然能事半功倍。
極光效果通：將頭部流量與長尾流量進行完美平衡
在解決了“找到人”的問題之后，極光效果通就能讓中長尾流量發(fā)揮出巨大的作用。因此，極光效果通在廣告投放時選擇超級app或是中長尾流量時就有了更多選擇，可以根據(jù)客戶的具體情況設(shè)置不同的投放方案，兼顧投放效果與成本。
在反流量作弊方面，極光也一直在不遺余力地進行探索。目前極光主要從兩個方面進行反流量作弊。其一是從設(shè)備指紋的粒度入手，這個主要是通過極光數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)聯(lián)動判斷該設(shè)備是否真實用戶。其次是媒體流量渠道粒度，當(dāng)極光效果通發(fā)現(xiàn)某渠道的點擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)有異常的話，也會觸發(fā)極光效果通的反作弊機制；
通過這些技術(shù)手段，極光效果通已經(jīng)達到了預(yù)期的效果。接下來，極光效果通將利用自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)，助力各大游戲商進行推廣與買量，助力中國手游市場的繁榮與發(fā)展。
