元宇宙被認(rèn)為是運(yùn)用AR/VR、3D渲染、數(shù)字孿生等多種技術(shù)，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行映射，對(duì)虛擬世界進(jìn)行沉浸式改造，游戲由于同時(shí)囊括豐富的視覺(jué)畫(huà)面、社交互動(dòng)屬性和經(jīng)濟(jì)商業(yè)體系等因素，成為元宇宙率先落地的場(chǎng)景。

隨著在線購(gòu)物融入了直播帶貨、社交電商等更多元的玩法，豐富的電商場(chǎng)景也有望成為元宇宙落地的另一個(gè)重要領(lǐng)域。所謂的沉浸式元宇宙電商購(gòu)物，距離真正落地還需很長(zhǎng)一段時(shí)間，不過(guò)相比游戲等受眾群體有限的場(chǎng)景而言，在電商領(lǐng)域的突破，勢(shì)必將讓元宇宙概念更多走進(jìn)大眾生活。

元宇宙虛擬試穿席卷市場(chǎng)

咨詢公司埃森哲在《技術(shù)展望2022》報(bào)告中提到，64%的消費(fèi)者在2021年購(gòu)買(mǎi)過(guò)虛擬產(chǎn)品或嘗試過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)或服務(wù);83%的消費(fèi)者表示對(duì)在虛擬世界中購(gòu)物感興趣。由Snapchat與Foresight Factory聯(lián)合發(fā)布的《購(gòu)物的未來(lái)(2021年)》報(bào)告顯示，AR技術(shù)對(duì)購(gòu)物過(guò)程中的產(chǎn)品交互和提振零售銷(xiāo)售方面可以發(fā)揮積極作用，全球已有16%的消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中使用AR技術(shù)，10%的消費(fèi)者選擇使用AR試穿服裝。

報(bào)告還稱，到2025年，每三個(gè)Z世代購(gòu)物者中就會(huì)有一個(gè)會(huì)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前使用AR技術(shù)。該報(bào)告還顯示，全球零售商正在不斷增加對(duì)AR購(gòu)物的投資。日前，美股上市公司沃爾瑪（WMT.US）宣布將收購(gòu)AR技術(shù)公司Memomi，旨在增強(qiáng)虛擬光學(xué)試穿體驗(yàn)，幫助客戶實(shí)時(shí)虛擬“試穿”眼鏡，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫輕松有趣的全渠道體驗(yàn)。此外，去年，沃爾瑪就收購(gòu)了虛擬試衣間初創(chuàng)公司Zeekit，在Walmart.com上提供時(shí)尚服飾虛擬試穿體驗(yàn)。AR試穿逐漸成為了眾多企業(yè)探索元宇宙電商的初步嘗試。

巨頭齊下場(chǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，社交巨頭字節(jié)跳動(dòng)被披露正在悄悄入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃推出“沸寂”業(yè)務(wù)，將涉及虛擬人、虛擬時(shí)裝等方面，并與現(xiàn)有的抖音、Pico業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。繼字節(jié)跳動(dòng)后，平臺(tái)調(diào)性、平臺(tái)用戶本身是以時(shí)尚、種草、分享為主的小紅書(shū)同樣高調(diào)出擊數(shù)字時(shí)尚，建立了R-Space數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)，并且利用小紅書(shū)的區(qū)塊鏈技術(shù)、流量扶持計(jì)劃等針對(duì)性地吸引優(yōu)質(zhì)數(shù)字服飾設(shè)計(jì)師、團(tuán)隊(duì)入駐，鋪設(shè)屬于小紅書(shū)的數(shù)字電商時(shí)裝平臺(tái)道路。

不僅如此，作為全球領(lǐng)先的全息AR平臺(tái)公司微美全息（WIMI.US）繼續(xù)發(fā)力，推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)，讓虛擬試穿更加頻繁地進(jìn)入用戶視野，同時(shí)伴隨著消費(fèi)者的信賴，幫助零售商經(jīng)營(yíng)好他們的商店。事實(shí)上，AR和VR被認(rèn)為是顛覆性的數(shù)字技術(shù)，微美全息用來(lái)快速定義、開(kāi)發(fā)和部署產(chǎn)品，制作關(guān)鍵和有吸引力的內(nèi)容，以增加客戶體驗(yàn)。目前，微美全息技術(shù)方案

可應(yīng)用于各類場(chǎng)景，提供室內(nèi)室外AR導(dǎo)航導(dǎo)覽、AR互動(dòng)體驗(yàn)、AI個(gè)性化推薦、沉浸式AI數(shù)智空間等各類工具及服務(wù)，滿足用戶交通出行、文教娛樂(lè)、餐飲休閑、購(gòu)物消費(fèi)、社交傳播等需求，讓線下業(yè)務(wù)走向線上，帶來(lái)全新元宇宙電商服務(wù)體驗(yàn)。

值得一提，伴隨電子商務(wù)將會(huì)進(jìn)一步向數(shù)字化發(fā)展，微美全息期待這些技術(shù)在生活中有更多的應(yīng)用，定位全息AR電商場(chǎng)景化應(yīng)用開(kāi)發(fā)，將產(chǎn)品置入場(chǎng)景化的空間，實(shí)施360場(chǎng)景化展示和3D產(chǎn)品購(gòu)物，讓購(gòu)買(mǎi)者直接看到效果，被大眾快速接受。同時(shí)，通過(guò)該公司技術(shù)的不斷升級(jí)，為客戶提供不用換裝就能看到服裝上身效果，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的元宇宙虛擬試穿體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到“量身定制”的電商應(yīng)用服務(wù)。其下一步發(fā)展，將通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新不斷激發(fā)人們的積極性，使客戶能夠突破時(shí)間和地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地體驗(yàn)虛擬購(gòu)物、虛擬試衣，進(jìn)而直接提高客戶滿意度。

結(jié)尾

在大牌的企業(yè)價(jià)值背書(shū)下，虛擬試穿也更容易從元宇宙市場(chǎng)上脫穎而出，以其潛在的增值能力成為投資者追捧的對(duì)象。百度（BIDU.US）推出元宇宙產(chǎn)品“希壤”沉浸式虛擬空間，其中建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙品牌商業(yè)街，商家可以開(kāi)設(shè)數(shù)字展廳、入駐商業(yè)街等，消費(fèi)者可以瀏覽入駐的品牌商品。對(duì)元宇宙電商的探索，不只停留在VR購(gòu)物和虛擬人直播，對(duì)在虛擬場(chǎng)景上體驗(yàn)實(shí)體商店的嘗試也已經(jīng)開(kāi)始。

長(zhǎng)期來(lái)看，隨著元宇宙、Web3.0概念興起，電商行業(yè)或?qū)⑼ㄟ^(guò)實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”的虛實(shí)交互進(jìn)入元宇宙發(fā)展階段。用戶層面，Z世代或?qū)⒊蔀樵钪骐娚痰南M(fèi)主力軍，虛擬身份和虛擬人技術(shù)的發(fā)展將帶動(dòng)電商行業(yè)形成可以兼顧社交、娛樂(lè)、服務(wù)的私域閉環(huán)。或許大家不妨期待一下后續(xù)發(fā)展。